La industria de impresión continúa experimentando un cambio natural y orgánico de la impresión offset a la impresión digital, impulsado principalmente por una creciente demanda de tiradas más cortas y una mayor personalización. Pero persiste una pregunta crítica: ¿se están produciendo digitalmente todos los volúmenes potenciales de impresión digital? Si no es así, ¿qué barreras están obstaculizando la transición?
El estado de la impresión offset frente a la impresión digital
La impresión es una de las pocas industrias en las que la impresión analógica (offset) sigue siendo dominante a pesar de la creciente adopción de tecnologías digitales. Esta lenta transición se debe en gran medida a las diferencias de costos. Por ejemplo, los consumibles como la tinta siguen siendo significativamente más baratos en la impresión offset, un factor que es poco probable que cambie debido a las diferencias fundamentales entre las tintas offset y digitales.
La impresión offset sigue siendo más rentable para tiradas más largas debido a sus menores costos de consumibles y economías de escala. Sin embargo, las tendencias en tiradas más cortas y comunicaciones impresas personalizadas todavía están cambiando lentamente la dinámica del mercado a favor de la impresión digital, que permite una participación más específica y efectiva.
Si bien el cambio orgánico hacia la tecnología digital avanza, la impresión analógica sigue siendo resistente y relevante a pesar de su declive. Cabe destacar que una encuesta reciente reveló que varios proveedores de servicios de impresión (PSP) planean evitar más inversiones en tecnología offset. Pero la verdadera pregunta de interés es: ¿Con qué rapidez están realizando la transición a la tecnología digital los PSP y qué factores influyen en ese ritmo?
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Factores clave de la transición de la impresión offset a la digital
La transición a la impresión digital ha cobrado un impulso significativo, impulsada por los cambios en la dinámica de los costos, los desafíos laborales de los operadores y (de nuevo) la tendencia actual hacia tiradas más cortas y personalización. El punto de cruce (en el que la impresión digital se vuelve más económica que la offset) ha cambiado recientemente debido a dos factores principales:
• Aumento de los costos de la impresión offset: los gastos asociados con las preparaciones, el desperdicio de papel y las planchas han experimentado un aumento significativo.
• Caída del costo total de propiedad (TCO) digital: durante la última década, el TCO de los equipos de impresión digital de gran producción se ha reducido a más de la mitad. Las prensas digitales modernas de gran producción ofrecen costos de funcionamiento más bajos, al tiempo que producen volúmenes de impresión mensuales promedio (AMPV) mucho mayores en comparación con las prensas de hace más de una década.
Conocimiento de los puntos de cruce de costos
Un desafío importante para el mercado es que algunos PSP aparentemente no son conscientes de sus puntos de cruce de costos. Sorprendentemente, una encuesta reciente de Keypoint Intelligence descubrió que el 30% de los PSP con sede en EE. UU. no calculan en absoluto sus puntos de cruce de costos.
¿Calculas los puntos de cruce entre el costo de offset y digital?
Igualmente preocupante, el 26% de los PSP (proveedores de servicios de impresión) dependen de métodos obsoletos que son laboriosos y potencialmente menos confiables. Esto significa que casi la mitad de los PSP operan sin datos sobre los puntos de cruce de costos o se basan en métodos desactualizados que no los incentivan a mantenerse al día con sus puntos de cruce actuales.
Métodos utilizados para calcular los puntos de cruce de costos
Principales desafíos que enfrentan los PSPs al calcular los puntos de cruce de costos
Calcular los puntos de cruce de costos es un ejercicio crucial para que los PSP comprendan la rentabilidad de sus operaciones, pero muchos de ellos enfrentan desafíos importantes. Por ejemplo, el 40 % de los PSP citan la falta de datos necesarios como una barrera, mientras que el 30 % considera que el proceso requiere demasiado tiempo. Estos obstáculos a menudo disuaden a los PSP de realizar dichos cálculos. Sin embargo, superar estos desafíos es esencial, ya que mantenerse informado sobre los puntos de cruce de costos permite a los PSP optimizar las opciones de producción y mejorar la rentabilidad a largo plazo.
La necesidad de herramientas eficientes
La industria de la impresión necesita con urgencia herramientas que permitan a los PSP calcular los puntos de cruce de costos de manera rápida y sencilla. Reconociendo esta necesidad, Keypoint Intelligence ha lanzado un estimador de puntos de cruce de costos y tiempo basado en la web.
Esta herramienta aborda las barreras de datos y tiempo que enfrentan los PSP al:
• Aprovechar los datos promedio del mercado para llenar los vacíos de información.
• Proporcionar estimaciones de cruce de costos en segundos.
• Permite una fácil personalización de los datos de entrada para reflejar las métricas operativas únicas de cada proveedor de servicios de impresión, lo que da como resultado estimaciones personalizadas.
Diseñada para una precalificación y una toma de decisiones rápidas, la herramienta garantiza que los proveedores de servicios de impresión puedan asignar cada trabajo a la tecnología más rentable. Los proveedores de impresión digital también pueden utilizar la herramienta para identificar rápidamente cuáles de sus clientes pueden encajar en el perfil que les permita beneficiarse de la inversión en una nueva prensa de impresión digital.
Herramienta de estimación de puntos cruzados de Keypoint Intelligence
Opinión de Keypoint Intelligence
El cambio de la impresión offset a la impresión digital representa una oportunidad transformadora para la industria. Sin embargo, su éxito y aceleración dependen de la capacidad de los proveedores de servicios de impresión para determinar de manera rápida, sencilla y precisa sus puntos de cruce de costos y tiempos. La innovadora herramienta en línea de Keypoint Intelligence, basada en datos promedio del mercado, simplifica este proceso, lo que permite a los proveedores de servicios de impresión tomar decisiones informadas en segundos y mantenerse atentos a los cambios del mercado.
Fuente: Keypoint Intelligence